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亙古不滅 真正超強電力

 

中國時報-廣告物語   / 文/林寶桂 張靖媛

金霸王「長壽電池篇」中古物的下方有手電筒透出光線,足見這電力多強!
在電池的廣告中,爭相表現自己的品牌電力超強,已是慣性的廣告遊戲,金霸王電池想傳遞「有最好的品質、最長的使用時間」這個概念,要發掘出新的比喻可是得想破腦袋! 但是,廣州的廣告代理商SUNBIRD CULTURE SPREADING創意小組,還是找到一個超「誇張」的點子,讓消費者對金霸王的電力嘖嘖稱奇!在這則「長壽電池篇」裡,畫面上出現了一件已腐朽成化石的古物,看來是甫挖掘到的遺蹟現場,足見塵封時間的久遠,然而化石中有一隻手電筒透出光線,很難想像這道明亮光線已亮了多久?說明了手電筒裡的電池,有著亙古不滅的超強電力! 這種「誇張」當然不是事實,而是一個妙喻,尤其中國是文化古國,發現化石、古物是人們熟悉的話題,以此來做為表現的切入點,觀眾的好奇心與親切感並存,容易把金霸王電池的特質記下,而一眼就能明白的廣告意涵,足見圖像本身的表現力與說明性亦強。獲得時報亞太廣告獎評審們的認同,贏得第17屆時報亞太廣告獎電器類的金獎。 本文章經「時報國際廣告」授權刊登,更多內容請見中國時報

資料來源 摘自:全球華文行銷知識庫

資料來源 :1758網誌

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